一文了解市場營銷專業(yè)！

 MKT，Marketing市場營銷等同于銷售嗎？

是萬金油專業(yè)還是就業(yè)前景廣闊？

如果要提及留學(xué)群體中受歡迎的商科專業(yè)，市場營銷專業(yè)必然能有一席之地。

作為商品經(jīng)濟的風(fēng)向標(biāo)，無論是公關(guān)公司、營銷公司還是廣告公司、咨詢公司等，無論什么行業(yè)的機構(gòu)都可以找到市場營銷MKT畢業(yè)生的身影，而英美國家因為有著更先進、更全面和更系統(tǒng)的理論體系和教學(xué)模式，越來越多的中國留學(xué)生選擇申請MKT專業(yè)。

市場營銷專業(yè)解讀

市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，即經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。市場營銷學(xué)作為獨立的學(xué)科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結(jié)合。

市場營銷學(xué)是一個完整的體系。無論是個人還是企業(yè)都要從整體的角度和戰(zhàn)略的高度來策劃營銷方案。制定營銷方案的時候更是要深入分析市場和準(zhǔn)確定位市場。采用的各個營銷策略之間要相互匹配，通過營銷策略的組合，謀求整體效果的最 優(yōu)。

市場營銷專業(yè)分支

市場營銷專業(yè)下設(shè)有一系列細(xì)分方向，包括數(shù)字營銷、市場分析、整合營銷、品牌管理、市場傳播、客戶關(guān)系管理等等。

數(shù)字營銷（Digital Marketing）

數(shù)字營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)工具來推廣和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的營銷策略。通過使用各種在線渠道和平臺，如社交媒體、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷和電子郵件營銷，以及數(shù)據(jù)分析和在線廣告等手段，來吸引和互動潛在客戶。

市場分析（Market Analysis）

市場分析是對市場環(huán)境進行研究和評估的過程，旨在評估市場需求、競爭對手、目標(biāo)客戶和市場趨勢等因素，以便為制定營銷策略和決策提供有價值的數(shù)據(jù)和見解。

整合營銷（Integrated Marketing）

整合營銷是指將不同的營銷活動和渠道整合起來，以創(chuàng)造一致、協(xié)調(diào)和有效的品牌傳播和市場推廣效果。通過整合各種傳統(tǒng)和數(shù)字營銷手段，如廣告、公關(guān)、銷售促銷、內(nèi)容營銷和社交媒體等，以實現(xiàn)營銷目標(biāo)和提升品牌價值。

4.品牌管理（Brand Management）

品牌管理是指定位、塑造和維護企業(yè)品牌形象和聲譽的一系列戰(zhàn)略和活動。它涉及確定和定義品牌的關(guān)鍵元素，如品牌名稱、標(biāo)識和價值主張，以及建立品牌定位、塑造品牌形象和傳達(dá)品牌故事的策略。

市場傳播（Marketing Communication）

市場傳播是通過各種營銷通信工具和渠道來傳達(dá)營銷信息和促銷活動的過程。它包括廣告、公關(guān)、促銷活動、直銷、內(nèi)容營銷和事件營銷等方式，旨在有效地傳遞目標(biāo)受眾，建立品牌認(rèn)知和推動銷售。

客戶關(guān)系管理（Customer Relationship Management）

客戶關(guān)系管理是指通過細(xì)致關(guān)注和管理與客戶的交互，建立和維護長期的親密關(guān)系。它涉及各種策略和技術(shù)，如客戶數(shù)據(jù)管理、個性化營銷、客戶服務(wù)和忠誠度計劃，以提供卓越的客戶體驗，增強客戶滿意度和忠誠度。

專業(yè)課程設(shè)置

以賓夕法尼亞大學(xué)為例。

賓夕法尼亞大學(xué)的市場營銷專業(yè)設(shè)置一系列課程，涵蓋了市場營銷的各個方面，課程有：市場策略、營銷與傳播、營銷與品牌管理、消費者行為等等。

市場營銷就業(yè)方向

市場營銷專業(yè)的工作范圍很廣，如內(nèi)容制作、廣告、公共關(guān)系、關(guān)系管理、文案寫作和網(wǎng)站設(shè)計。想要從事市場營銷相關(guān)工作，最常見的是獲得學(xué)士學(xué)位，可以是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)士，如平面設(shè)計或計算機科學(xué)。實習(xí)是進入該行業(yè)的好方法，也更有可能獲得全職職位。

產(chǎn)品經(jīng)理(PM)

產(chǎn)品經(jīng)理是需要把所有產(chǎn)品信息和資料整合翻譯給到別的市場部的同事，產(chǎn)品研發(fā)出來之后的所有戰(zhàn)略推廣賣點庫存把控都是需要產(chǎn)品經(jīng)理把控的，是最了解最懂產(chǎn)品的人，包括現(xiàn)在的直播中，講解產(chǎn)品的內(nèi)部人員大部分都是產(chǎn)品經(jīng)理。

市場/品牌助理

市場或品牌助理注重公司在市場中的整體定位，而不是單個產(chǎn)品的發(fā)布或活動。擔(dān)任這一職務(wù)的人可能會與上層管理人員一起負(fù)責(zé)品牌形象，職責(zé)包括監(jiān)控市場趨勢、分析競爭對手、協(xié)助制定品牌戰(zhàn)略、評估客戶忠誠度以及協(xié)調(diào)品牌 團隊與利益相關(guān)者之間的溝通。

為公司市場部搭建各個線上的平臺和數(shù)字化工具（官方商城，產(chǎn)品管理平臺等）以及seo(search engine optimization), SEM (search engine marketing) 搜索引擎優(yōu)化等。負(fù)責(zé)的具體的社交媒體平臺取決于合作的公司、品牌或客戶及其具體的目標(biāo)受眾和業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定社交媒體戰(zhàn)略、創(chuàng)建內(nèi)容和安排發(fā)帖時間、監(jiān)控分析和跟蹤關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）、開展受眾研究以及緊跟社交媒體趨勢等。

管理渠道

這個部門是屬于市場部和銷售的中間橋梁，工作范疇更多更多的會接觸到經(jīng)銷商，商場，銷售，剛開始會進行很多的銷售數(shù)據(jù)表格的制作分析，以及促銷買贈，實體店的物料制作，落地活動的支持，例如化妝品柜臺你所看到的很多促銷活動的折扣幅度，都是這個部門設(shè)立的機制。

公關(guān)

一般會涉及到各媒體平臺，新聞稿的發(fā)布，以及線上線下活動的媒體宣傳，記者采訪部分。

市場調(diào)研

一般會和咨詢公司數(shù)據(jù)公司密切溝通，更多的偏向于市場份額戰(zhàn)略，客戶消費者的數(shù)據(jù)調(diào)研。