23fall 美國留學(xué)市場營銷碩士專業(yè)介紹和申請條件

市場營銷是一個綜合的經(jīng)營管理方法，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程。市場營銷是以滿足顧客需要為中心來組織企業(yè)經(jīng)營活動，通過滿足需要而達到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標;是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。

美國市場營銷碩士項目主要開設(shè)在商學(xué)院 ，部分開設(shè)在管理學(xué)院、專業(yè)研究學(xué)院、傳媒學(xué)院以及新聞學(xué)院，學(xué)制一般在1-2年 ，部分碩士項目屬于STEM專業(yè)。

大致可分為六類：

1、整合營銷類 Integrated Marketing

多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。 推薦院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)

2、主流商科類 Marketing

多設(shè)在商學(xué)院下，側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗。 代表院校：JHU、羅切斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)

3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics

同樣也多設(shè)在商學(xué)院之下，此類項目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實的數(shù)理計算機功底，適合理科背景的申請者。 推薦院校：馬里蘭大學(xué)、福特漢姆大學(xué)、伍斯特理工學(xué)院

4、實證研究類 Marketing Research

又稱市場營銷的經(jīng)濟學(xué)派，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者 。代表院校：MSU、佐治亞大學(xué)

5、Pre-PhD項目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing

這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。 代表院校：Columbia、德州農(nóng)工

6、傳媒管理類 Media Management

雖然不是主流marketing項目，但這類項目的認可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?代表院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)

主要的項目有：

市場營銷MS in Marketing/Master of Marketing

核心課程： 商業(yè)分析、營銷管理、統(tǒng)計分析、消費者行為、消費者洞察與分析、營銷研究、營銷策略、定價分析、品牌管理、營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷等。

市場營銷科學(xué)/市場研究/市場分析MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics

核心課程： 營銷分析、多變量統(tǒng)計、市場情報、戰(zhàn)略消費者洞察、數(shù)據(jù)收集方法、營銷智能分析工具、營銷決策的回歸模型、定性研究、營銷研究技術(shù)的應(yīng)用、離散選擇和聯(lián)合分析、客戶分析和策略、分析編程、分析設(shè)計和應(yīng)用等。

整合營銷傳播/整合市場營銷MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing

核心課程： 消費者洞察、財務(wù)會計、IMC戰(zhàn)略的過程、市場營銷研究、營銷策略、品牌概念、競爭策略、數(shù)字營銷等。

全球營銷管理/市場營銷與管理MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing Management

核心課程： 金融概念、項目管理、定量和定性決策、創(chuàng)新過程：開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)等。

美國市場營銷碩士就業(yè)前景

市場營銷崗位的兩大分支：

其一為分析類崗位，既Marketing Analysis，偏重市場分析、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計方面。“大數(shù)據(jù)”時代，各個行業(yè)更加依賴大數(shù)據(jù)，市場營銷專業(yè)也不例外。需要去收集消費者數(shù)據(jù)，然后通過構(gòu)建數(shù)學(xué)模型去分析消費者心理或者購買的可能性，預(yù)估產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品的市場份額與某一項或多項指標的關(guān)系，然后得出市場策略的結(jié)論。

其二為廣泛定義的市場營銷，偏商業(yè)領(lǐng)域Business，也會涉及到一些傳媒領(lǐng)域，包括國際市場/策略(International Business/Strategy)，品牌管理(Branding Marketing)，內(nèi)容管理，以及新興起的如網(wǎng)絡(luò)營銷(Digital Marketing)及其他細分的各個領(lǐng)域。

美國市場營銷碩士常見就業(yè)領(lǐng)域

廣告公司：市場營銷人才到廣告公司主要就是做廣告策劃、傳播方面的工作，這要求對品牌和傳播要有不錯的理解，有創(chuàng)意能力。

營銷公司：這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運營內(nèi)容。

營銷咨詢公司：這類的公司比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢。

企業(yè)市場部：基本上所有的公司都需要市場營銷，關(guān)鍵是去什么公司。職位一般是“市場專員/市場經(jīng)理—策劃專員/策劃經(jīng)理 —品牌專員/品牌經(jīng)理—渠道專員/渠道經(jīng)理”。

公關(guān)公司：公關(guān)公司也分幾類，有全案公關(guān)公司、活動執(zhí)行類、新聞發(fā)稿公司、會議營銷類等，建議去全案公關(guān)公司，這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能，關(guān)鍵是先為客戶做“策劃”，再做執(zhí)行。市場研究機構(gòu)：如果你想做市場分析和研究，去這類公司也不錯。

常見就業(yè)崗位

Management analysts 管理分析人員

管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計、相關(guān)服務(wù)行業(yè)以及地方政府機構(gòu)等。

Marketing and survey researcher 市場調(diào)研研究員

市場調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，保險公司等，其他需要市場調(diào)研和民意調(diào)查的專業(yè)性、科研類或技術(shù)類服務(wù)性行業(yè)等。

Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 銷售代表

21%的銷售代表銷售科技性以及科研型的產(chǎn)品，將近60%是在零售貿(mào)易行業(yè)工作，其他則會就職于不同的行業(yè)，如制造業(yè)、信息等。由于產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性，銷售代表所在的行業(yè)也是非常廣泛的。Public Relations Specialists 公關(guān)專員

公關(guān)專員主要就職于廣告或相關(guān)服務(wù)性行業(yè)，健康護理、社會服務(wù)、教育咨詢以及政府等，也有些公關(guān)專員服務(wù)于金融機構(gòu)、政府代理機構(gòu)以及信息機構(gòu)等。

Advertising，Marketing，Promotions，Public Relations，and Sales Managers 廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理

廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理幾乎就職于所有的行業(yè)。

銷售經(jīng)理主要在批發(fā)貿(mào)易、零售業(yè)貿(mào)易、制造業(yè)、金融業(yè)以及保險業(yè)工作;市場經(jīng)理主要在一些專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)，金融業(yè)以及保險業(yè)工作;廣告與推廣經(jīng)理則主要在批發(fā)貿(mào)易，專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)工作;公眾關(guān)系經(jīng)理則主要在一些服務(wù)性行業(yè)工作，包括教育行業(yè)、金融保險業(yè)以及社會支持部門。

美國市場營銷碩士申請要求

1、本科專業(yè)要求

計算機、統(tǒng)計學(xué)、媒體傳播、商務(wù)英語、市場營銷、廣告策劃等專業(yè)的學(xué)生，比較適合申請該專業(yè)，因為在市場營銷的不同研究方向和領(lǐng)域中，會涉及到這些專業(yè)的背景知識，所以這些專業(yè)的申請者會優(yōu)先考慮，更加具有某些優(yōu)勢。

2、先修課要求

理工科學(xué)生修過微積分、概率、統(tǒng)計等課程，可增加錄取機率;文科和商科學(xué)生，需學(xué)過廣告學(xué)、心理學(xué)、媒體傳播、商務(wù)英語。

3、工作經(jīng)驗及實習(xí)

美國市場專業(yè)碩士對于申請人的工作/實習(xí)背景是比較看重的。一般來說，如果你有兩到三年的工作經(jīng)驗，再來申請市場營銷碩士，會更加有保證。如果你沒有工作經(jīng)驗也需要有2到3段市場營銷相關(guān)的實習(xí)比較好。

4、硬件條件(GPA、托福/雅思、GRE/GMAT)

申請美國Top30學(xué)校的市場營銷：GPA 3.5+、TOEFL 105+、GRE 320+;申請美國Top50學(xué)校的市場營銷：GPA 3.0+、TOEFL 100+、GRE 310+;注：如果你的軟性背景(實習(xí)、科研等)較強，你的硬件條件可以適當(dāng)?shù)慕档汀?/p>

美國市場營銷碩士推薦院校

哥倫比亞大學(xué)

杜克大學(xué)

西北大學(xué)

約翰霍普金斯大學(xué)

范德堡大學(xué)

康奈爾大學(xué)

圣路易斯華盛頓大學(xué)

南加州大學(xué)

弗吉尼亞大學(xué)

紐約大學(xué)

羅切斯特大學(xué)

波士頓大學(xué)

得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校