美國(guó)研究生留學(xué)傳媒專業(yè)介紹

1.1 專業(yè)簡(jiǎn)介

近年來，大眾傳播媒介的發(fā)展日新月異，出現(xiàn)了有線電視、衛(wèi)星電視、萬維網(wǎng)等，使得傳播(Communication)專業(yè)成為一種廣泛且不斷擴(kuò)張的熱門專業(yè)。

大眾傳播專業(yè)學(xué)習(xí)如何利用大眾媒體傳播信息，即如何利用大眾媒體(如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等)傳播文字、聽覺和視覺信息的方法與技術(shù)，也包括廣告、公共關(guān)系、影視制作的方法與技術(shù)。

一般說來，大眾傳播專業(yè)開設(shè)于各大學(xué)的新聞與大眾傳播系或傳播學(xué)院之中。

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1.2 專業(yè)分支

大眾傳媒(Mass Communication): 研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及傳播與人和社會(huì)的關(guān)系的學(xué)問，是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。

廣告學(xué)(Advertising): 研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者。

媒體研究(Media Studies)：研究各類媒體的歷史，內(nèi)容和影響，尤其是大眾傳播媒體。

新聞學(xué)(Journalism): 研究新聞事業(yè)和人類社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求的一門科學(xué)。新聞?dòng)涗浬鐣?huì)、傳播信息和反映時(shí)代，并通過報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)等媒體途徑傳播信息。

公共關(guān)系(Public Relations): 是一種傳播活動(dòng)，管理職能。具體指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，理解及支持，達(dá)到樹立良好組織形象、促進(jìn)商品銷售目的等一系列公共活動(dòng)。

整合營(yíng)銷(Integrated Marketing Communication): 以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。

傳媒管理(Communication Management): 在組織內(nèi)以及之間，系統(tǒng)規(guī)劃，執(zhí)行，模擬，以及修正各類傳媒資源的學(xué)科。USC的媒體管理項(xiàng)目teaches students to understand communication‘s centrality in human activity today, across complex, global, technology-fueled contexts.

除上述專業(yè)外，由于新媒體的迅速崛起，個(gè)別學(xué)校開設(shè)了相應(yīng)的分支，如南加州大學(xué)的數(shù)字社交媒體(Master of Digital Social Media), 紐約大學(xué)的數(shù)字傳媒和媒體(Digital Communication & Media)。此外還有其他分支，如紐約大學(xué)的Media，Culture & Communication(媒體，文化和傳媒)， 喬治城大學(xué)Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。

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1.3 常見學(xué)位

Master of Arts

Master of Science

Doctor of Philosophy

2.1 硬件背景要求

申請(qǐng)傳媒碩士專業(yè)，需要的硬件包括：

· Bachelor Degree：對(duì)專業(yè)并不限制

· GPA：在校成績(jī)

· 標(biāo)準(zhǔn)化考試分?jǐn)?shù)：TOEFL ，IELTS 和 GRE

· 其中，排名越高的學(xué)校對(duì)TOEFL和IELTS成績(jī)要求越高，如USC要求托福通常是在114以上，因此建議申請(qǐng)傳媒高端院校的學(xué)生托福在110以上，至少100; 雅思在8以上,至少7分。

2.2 軟件背景要求

· Personal Statement 或者 Statement of Purpose

· CV/ Resume

· Three Recommendation Letters

· Writing Sample (個(gè)別方向要求)

· 實(shí)習(xí)經(jīng)歷：增分項(xiàng)。申請(qǐng)者可以根據(jù)選擇的方向針對(duì)性參加實(shí)習(xí)。如Journalism傾向于報(bào)紙，電視臺(tái)或網(wǎng)站的新聞報(bào)道工作;Public Relations則傾向于選擇公關(guān)公司等。

· 活動(dòng)經(jīng)歷：增分項(xiàng)。學(xué)校的電臺(tái)，院刊和�？�等相關(guān)媒體活動(dòng)也可以增加申請(qǐng)的優(yōu)勢(shì)。

2.3 先修課建議

傳播和媒體：媒體制作、傳播，傳播技術(shù)和方法，包括通過書面、口頭和視覺媒體傳達(dá)媒體或者娛樂大眾。

研究方法和技能：傳播學(xué)研究方法和技能

英語(yǔ)語(yǔ)言： 英語(yǔ)能力，包括拼寫、詞匯量，寫作規(guī)則和語(yǔ)法。

相關(guān)課程：《傳播學(xué)概論》，《傳播學(xué)原理》，《大數(shù)據(jù)與信息傳播》，《媒介理論》等等

此外，建議選擇公共關(guān)系，媒體管理和整合營(yíng)銷專業(yè)的同學(xué)掌握以下知識(shí)：

客戶服務(wù)：客戶和個(gè)人服務(wù)的原則和知識(shí)，包括客戶需求評(píng)估、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和客戶滿意度評(píng)估。

銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷：推銷產(chǎn)品或服務(wù)的原則和方法，包括營(yíng)銷策略，產(chǎn)品演示，銷售技巧和銷售控制系統(tǒng)。

管理和管理：戰(zhàn)略規(guī)劃、資源配置、人力資源建模、領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)、生產(chǎn)方法以及人員和資源協(xié)調(diào)等知識(shí)。

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