美國市場營銷專業(yè)碩士解析

在中國的招聘網站上，很多關于營銷相關的招聘信息，寫出的招錄門檻不高。這讓很多的學生家長產生一種無解，認為去美國留學讀市場營銷專業(yè)學不到什么具體的知識，畢業(yè)之后還不如本科畢業(yè)的學生，做時間長了銷售技巧還有累積。這里首先我們要區(qū)分一個概念，營銷和銷售，是不一樣的。銷售面對的人群是直接的消費者，而營銷是為銷售做鋪墊和出策略的一種手段。尤其是大型公司，對于市場營銷的非常重視，直接影響到產品的市場影響力和市場占有率。

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美國市場營銷專業(yè)，涉及哪些方面？ Marketing的研究范圍包括，市場分析，廣告營銷，售賣，公共關系，以及消費者服務和滿意度。營銷是一種長期的商業(yè)活動，研究如果接近消費者并且保持長久的關系。

美國Marketing碩士主要研究方向：

1、Marketing research/marketing analytics
2、Brand Management
3、Public Relations
4、Digital Marketing/media and commerce
5、E-commerce marketing

同學們可以根據自己的背景經歷以及興趣愛好選擇不同的研究方向。

美國的Marketing碩士項目，主要分為四大類：

第一類為傳統(tǒng)的市場營銷，比如MS Marketing，Global Marketing，約翰霍普金斯大學和USC大學就是傳統(tǒng)的MS Marketing項目，學制一年；

第二類為綜合交叉的整合營銷，Integrated Marketing Communication，值得一提的是，西北大學的IMC 項目開設在傳媒學院下，綜合利用媒介功能進行營銷活動。

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第三類為Marketing Research，這一類的專業(yè)對學生會有較高的數(shù)理能力要求，需要對市場數(shù)據進行合理分析和調研，一般會有相應的先修課，比如本特利大學的MS Marketing Analytics。

最后一類，為MBA下的Marketing細分方向，一般會要求學生有全職的工作經驗。

此圖為JHU的MS Marketing專業(yè)課程設置：

市場營銷專業(yè)畢業(yè)后，選擇去公關公司或者廣告公司上班，也有部分的學生會去市場研究公司做市場數(shù)據分析等，也有部分學生會選擇到品牌咨詢管理公司就業(yè)。作為商科類專業(yè)，當然對于學生的語言要求會比較高，尤其是口語部分。所以，有意讀美國市場營銷碩士專業(yè)的學生在托福學習上也建議今早準備。  

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下圖為美國營銷經理的平均薪資情況：

學校推薦：

南加州大學 University of Southern California

坐標：加州，洛杉磯。綜合排名23。

USC的Marshall School of Business MS Marketing專業(yè)是一年制的。MS. MKT的課程是跨學科的，除了Marshall商學院的基礎課程之外，會有新傳學員、醫(yī)學院、公共政策學員以及電影藝術學院相關的課程可供選擇。提供給學生更廣泛的興趣選擇機會。南加州的MS. MKT專業(yè)在TFE世界排名TOP10，每年招生大概50名學生，托福要求是100+小分不低于20，雅思的要求是7分小分不低于6分。GMAT建議在700+。 

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馬里蘭大學University of Maryland

坐標：馬里蘭州，學院公園。綜合排名60。

羅伯特史密斯商學院下的MS Marketing Analytics，是STEM項目，也就意味著同學們畢業(yè)后有三年的在美工作機會。同學們通過學習市場分析能力來分析市的大數(shù)據并解決市場問題。這個專業(yè)對學生的編程能力較強，如R，Python和Tableau。史密斯商學院和眾多的大公司都有合作關系，比如亞馬遜,IBM和德勤事務所，能給學生提供很多的高質量的實習機會，以及更重要的social networking。 

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