2015年11月16日GMAT閱讀機經(jīng)

54、女性研究+10
　　【本月原始】

　　V1
　　兩類歷史學家對女性equality的研究，其中一個學者叫OH(反正姓是H開頭，第一段第一句就是她的觀點)，她認為應該研究普羅大眾(核心句：advocates that turning away...women left out of the society?)另一種歷史學家只研究women figure(女作家之類的)。文章后半部分OH學者有批評另一種的研究方法不好什么的。Q1：主旨題：選contrasting two views....Q2：highlight "women historian", 問他們和傳統(tǒng)歷史學家都支持什么?選都不關注普通大眾Q3：highlight "women historian", 問他們的觀點。選有privileged few的那項，因為他們只關心women figure

　　V2
　　Highlight women historian，有一句話意思很難懂，考的就是那句話的意思，大概就是說他們不怎么關心說歷史學家寫的東西會對女性平等的問題有什么影響，他們覺得這個是時間的問題之類的。

　　55、【考古】廣告效果+5
　　【本月原始】

　　V1
　　講的好像是advertisement, 大概先說廣告有效對demand有影響，根據(jù)sales來衡量。然后另一個觀點是說廣告有個什么hierarchy什么的，然后什么intermediate之類的。第二段第一句說有很多傳統(tǒng)的hierarchy model，然后這段提出了一個E什么的model，好像是對hierarchy model的新解釋

　　V2
　　主旨題我選了有alternative的那項，debate over two models我覺得不對
　　Bypinghulinbo
　　說不應該只看最后有沒有影響demand，應該用分階模型來看，這個模型也兩種理解。有傳統(tǒng)的vs. 一個哥們自己的。

　　V3
　　2. E的model的作用，examples of前面觀點忽略的地方3. 第二個觀點認為什么是有效的廣告，選A!好像說不一定直接影響需求之類的。

　　V4
　　P1：傳統(tǒng)廣告research認為廣告是能直接影響demand(也就是影響sell)，所以focus 在廣告的成本和可能獲得的sell 上。然而，有種新的廣告模型認為廣告可以間接影響demand，先影響人們的感受什么的，所以關注的重點在。。(忘了)P2：那種新的廣告模型雖然好，但是忽略了2個重點，1就是實際市場狀況，2就是特定的產(chǎn)品的目標客戶(particular target customers)。然而，XX(人名)的模型把重復廣告分作3個階段產(chǎn)生影響：1就是在建立客戶的品牌意識;2是刺激客戶購買3是客戶購買以后使用了覺得好重復購買。

　　V5
　　有道題是問那個E model的作用,我選了points out traditional hierachy model忽略了一些factor.還有道是說it can be inferred from the hierachy modeal that the ads will still be effective if...? 這個我糾結了很久，選了A. even if it does not result the demand...有個糾結選項是D.說if the ads cultiminate the hierachy stages ... 我糾結很久沒選因為第一段最后說只要reach a specific stage. 但是后來又看到第二段有原詞出現(xiàn)，所以這道不太確定。

　　【考古】
　　V1
　　說廣告的效果不能用sales什么的衡量。而是要看廣告有木有在customers中create什么hierachy(這個是原詞，考古吧，孩子們)。 然后后面說有三個階段之類的。 只記得最后一個階段了，就是一直買這家的東西。沒題。讓后來說傳統(tǒng)的不足，有個E開頭的人出來說了理論。 Q1：有主旨題， Q2 ：E的理論在什么時候適用 【考古】

【版本1】

第一段:是說有兩種廣告模式的理論，一種說廣告的效應應該用需求(demand)、直接產(chǎn)生的銷售來衡量;另一種說經(jīng)營的策略不一定直接和sales聯(lián)系起來，廣告其實可以通過潛移默化，出現(xiàn) “繼承”效應(Hierarchy model)不斷影響消費者,促使其購買產(chǎn)品;換言之，就是把影響渠道分成了好多級，可以影響其中的任意一級, 而不僅僅是最后一層--需求、銷售量的變化. 第二段:先是分析了傳統(tǒng)的hierarchy models的特點，說有一些缺陷,說不注重市場環(huán)境和消費者所以不準確，而后提出了一個鳥人的hierarchy model,提到了這個model的優(yōu)點。

　　【版本2】 關于廣告的最終目標的觀點

　　第一段：先提出了兩個觀點，1)廣告的目的是最終影響了需求，只有達到這個目標的廣告才是有效的。 2)廣告的目標是通過影響中間階段(intermediate stage)響最終需求，中間階段也就是那些消費者沒有受到廣告刺激時到接受廣告之后作出消費決策這一階段。

　　第二段：重點討論第二種觀點，說關于這種觀點有很多的廣告策略，傳統(tǒng)方式是影響通過影響消費者作出決策過程中的每個階段來影響最終需求，也就是說還是只有影響了需求才算是有效的廣告策略。然后又提出了某人的一個新觀點，大概就意思就是，廣告的目的是要影響消費者購買決策過程中某幾個特別的因素，只要能對某個因素帶來影響就是有效的廣告策略，(這里有題，問下面哪個論述時正確的，我選的是廣告不一定只有直接影響需求才是有效的)

   【版本3】

　　第一段：當時傳統(tǒng)的人們?yōu)? 廣告要起作用的話, 必須要通過不斷影響消費者, 促使其購買產(chǎn)品。如何評價advertisement的effectiveness呢?第一句說了one view，是直接評價advertisement的投入和產(chǎn)出(input and marketing/sales)，但另外有人提出廣告其實可以是建立一個model來分步 (stage) 分析advertisement在每一步的effectiveness, 在真正有demand之前，還有一些步驟如brand awareness之類的東西，所以就有第二種衡量廣告的多層model，并建議用hierarchical 模型來對消費者進行滲透影響。傳統(tǒng)的廣告model只重視廣告與銷售的關系，也就是廣告的費用和帶來的銷售增長之間的關系，而新的廣告model則表明廣告不僅僅和銷售有關系，而且應該和XX有關系。

　　第二段：第二個理論有很多的模型，但是大部分模型都有兩個缺陷：一個是市場，另一個是廣告針對的特定群體。然后某個人提出了一種新模式，和傳統(tǒng)的繼承理論有些不一樣，這種模式說明廣告對以下三個階段的用戶都有作用：一是對此廣告不了解的客戶;一個是想使用該產(chǎn)品的客戶;還有一個是以前用過該產(chǎn)品并且對產(chǎn)品滿意的客戶。而傳統(tǒng)模式則認為廣告本身讓客戶在此三種模式中向上移動，這是不對的。

　　題目
　　Q1：問新理論與傳統(tǒng)的有什么不同。
　　Q2：主旨題 提出了傳統(tǒng)觀點，同時補充了新觀點/我選了比較中性沒有褒貶態(tài)度的discuss...的那個選項
　　Q3：第一段中第二種理論的人(就是提出階級理論的人)會同意那個? 廣告不一定要直接影響到商品sales (760) / 廣告并非只有直接作用于revenues/costs才有效。
　　(V38)/我選的是廣告不一定只有直接影響需求才是有效的
　　Q4：問題：第二段提出e人理論作用 舉例說明以前階級理論的人都忽略了一些factors之類的 (760) Q5：第一短有題，好像就選hierarchy-model 1.4.6 廣告2 model△

　　V1
　　廣告，但不是寂靜里的!是將traditional hierarchical model和一個叫E的人提出的model的比較的，作者更支持后者。題目比較細節(jié)，一屏，不難。

　　V2
　　有一篇廣告題，說有兩種廣告模式的理論，一種說廣告必須直接影響sales，另一種說把影響渠道分成了好多級，可以影響其中的任意一級。 然后說第二種理論傳統(tǒng)上有一些缺陷，然后有一個人，提出了不同的解釋。這里會有考題，問新理論與傳統(tǒng)的有什么不同。

　　V3
　　第一段說有兩種不同的理論，老的說廣告的效應應該用需求、直接產(chǎn)生的銷售來衡量;新的說不是，應該有很多層的，每一層的影響都可以衡量廣告的效應，而不僅僅是最后一層--需求、銷售量的變化。 第二段就是說有個人提出了新的層次理論，與傳統(tǒng)的不同，然后就不記得了。。。有細節(jié)題。 很簡單啦，層次清楚了定位很快很快的。 基本上細節(jié)題的答案都是同義詞稍微替換下，改改。大家淡定

　　V4
　　第一篇是廣告效率的一篇 第一段講有兩種觀點，傳統(tǒng)的說廣告的效果要看花費與促成消費的數(shù)字的比值來計算，但是另外一種表示廣告只有競爭的才有 第二段講競爭性廣告的測量手段不對，可能么效，這種競爭要在消費者心中建立一種神馬SEQUENCE，這種次序就是衡量標準。有效率，因為沒有針對具體的可能消費人群，還有個什么原因不過不考忽視。然后舉了個神馬E開頭的廣告案例講了下，說明要針對目標客戶(有題，問這個E的作用)。最后說其實傳統(tǒng)的廣告策略才更容易在消費者心中建立這種神馬次序(有題，考)等等等等。。。。然后就忘了，不過貌似不考，也貌似有考題。。。。

　　考古

         V1

       第一段：當時傳統(tǒng)的人們?yōu)? 廣告要起作用的話, 必須要通過不斷影響消費者, 促使其購買產(chǎn)品。如何評價advertisement的effectiveness呢?第一句說了one view，是直接評價advertisement的投入和產(chǎn)出(input and marketing/sales)，但另外有人提出廣告其實可以是建立一個model來分步 (stage) 分析advertisement在每一步的effectiveness, 在真正有demand之前，還有一些步驟如brand awareness之類的東西，所以就有第二種衡量廣告的多層model，并建議用hierarchical 模型來對消費者進行滲透影響。傳統(tǒng)的廣告model只重視廣告與銷售的關系，也就是廣告的費用和帶來的銷售增長之間的關系，而新的廣告model則表明廣告不僅僅和銷售有關系，而且應該和XX有關系。
　　第二段：第二個理論有很多的模型，但是大部分模型都有兩個缺陷：一個是市場，另一個是廣告針對的特定群體。然后某個人提出了一種新模式，和傳統(tǒng)的繼承理論有些不一樣，這種模式說明廣告對以下三個階段的用戶都有作用：一是對此廣告不了解的客戶;一個是想使用該產(chǎn)品的客戶;還有一個是以前用過該產(chǎn)品并且對產(chǎn)品滿意的客戶。而傳統(tǒng)模式則認為廣告本身讓客戶在此三種模式中向上移動，這是不對的。

　　V2

      講advertising的effect，1P給出兩個觀點，不同學家對 advertising如何產(chǎn)生效果有不同的認識：一個認為advertising will be effective only if 它能對customer的demand stage產(chǎn)生影響;另一個認為對intermediate stage的影響同樣會產(chǎn)生正面效果。2P是針對stage的hierarchical的劃分進行詳細描述。3道題，有主題題，我選了比較中性沒有褒貶態(tài)度的discuss...的那個選項;剩下的想不起來了.

　　V3

        第一段兩個觀點，第一個是可以廣告要滿足消費者需要，第二個觀點要用hierarchical模型來對消費者進行滲透影響。 第二段是說有很多這種模型，但有兩個不足，然后分別闡述不足在那里。這些都是傳統(tǒng)的一些模型，這個模型有一些特點，跟傳統(tǒng)的不一樣(這里描寫了一些)

　　V4

    (710 V37) P1：先提出了兩個觀點，1 廣告的目的是最終影響了需求，只有達到這個目標的廣告才是有效的 2 廣告的目標是通過影響中間階段來影響最終需求，中間階段也就是那些消費者沒有受到廣告刺激時到接受廣告之后作出消費決策這一階段。 P2：重點討論第二種觀點，說關于這種觀點有很多的廣告策略，傳統(tǒng)方式是影響通過影響消費者作出決策過程中的每個階段來影響最終需求，也就是說還是只有影響了需求才算是有效的廣告策略。然后又提出了某人的一個新觀點，大概就意思就是，廣告的目的是要影響消費者購買決策過程中某幾個特別的因素，只要能對某個因素帶來影響就是有效的廣告策略，(這里有題，問下面哪個論述時正確的，我選的是廣告不一定只有直接影響需求才是有效的) 另外還有一道主旨題和作者寫 e的那個模型的作用

　　V5

       有種觀點認為衡量廣告的效果就直接看demand，但另外有人提出，因為在真正有demand之前，還有一些步驟，比如brand awareness之類的東西(營銷學里的知識，我的專業(yè)就是營銷，所以這篇比較對我胃口)，所以就有第二種衡量廣告的model，文章里好像是說多層模型吧。然后最后有一段里面又出現(xiàn)了一個traditional 的多層模型，云云。我就不是很理解了。

　　V6

          當時傳統(tǒng)觀點的人為,廣告要起作用的話,必須要通過不斷影響消費者,促使其購買產(chǎn)品.但是第二個理論認為, 廣告其實可以通過潛移默化,出現(xiàn) “繼承”效應 . 就第二個理論,有很多的模型,但是大部分模型都有兩個缺陷. 然后某人提出一個東東,認為如何如何, 和傳統(tǒng)的”繼承”理論有些不一樣,然后BLABLA 問題1: 第二種理論支持什么觀點： 我的答案是：他們認為廣告的效應可以不是直接影響消費者，反正就是類似的話 問題2 ：文章主題

　　V7

       另一篇講廣告的。第一段提出兩個view，第一個view說廣告是否有效要看對demand有沒有影響，第二個view講對demand有沒有影響 又要看什么什么(不好意思，記不清了)，第二段就第二個view提出了兩種model做比較，traditional的和一個誰誰誰的。有考到這兩種 model的比較，還有第一段中兩種view的比較，也有主題題。

　　V8

       第一段首先講了老觀點，說廣告的目的是什么sales的，新觀點是廣告其實是ms是指廣告的effect 是hierarchy的(這個詞很重要，題目后面都用了這個來代替新觀點的說法); 第二段，說明了老觀點忽略了什么，然后說了一個什么E的理論還是方法，就是為了說明新觀點好的(這是考點，我的第一題就是問這個ms)

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